Les vacances d’hiver 2025 ont confirmé l’engouement des Français et des touristes internationaux pour les stations de montagne, tant en France qu’en Autriche. Entre fréquentation stable, diversification des activités et montée en gamme des infrastructures, cet hiver a été marqué par des tendances significatives.
À retenir
- Une fréquentation stable malgré des variations hebdomadaires surprenantes.
- Une clientèle internationale toujours plus présente, avec des nouveaux profils en hausse.
- Les stations montent en gamme et réinventent les séjours pour répondre à de nouvelles attentes.
Une fréquentation soutenue malgré des variations hebdomadaires
Les stations françaises ont enregistré un taux moyen d’occupation de 83 % durant les vacances d’hiver 2025, témoignant d’une stabilité par rapport à la saison précédente. Toutefois, des disparités ont été observées selon les semaines. La période du 15 au 22 février, correspondant aux vacances des zones B et C, a atteint un taux d’occupation de 91 %, soit une hausse de 8 % par rapport à l’année précédente. En revanche, la semaine du 1er au 8 mars, avec uniquement la zone A en congés, a connu une baisse de 8 %, affichant un taux d’occupation de 74 %.
Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, souligne l’importance du calendrier scolaire dans ces fluctuations : « Le maintien des quatre semaines de vacances d’hiver est essentiel pour éviter des pics de fréquentation et préserver l’équilibre économique et écologique des stations. »
Afflux de la clientèle internationale
La saison hivernale 2024/2025 a été marquée par une augmentation notable de la clientèle étrangère dans les stations françaises. Selon l’Observatoire National des Stations de Montagne (ANMSM) et Atout France, 54 % des stations ont constaté une affluence accrue de vacanciers internationaux par rapport à la saison précédente. Cette progression est particulièrement marquée chez les clientèles extra-européennes, avec une hausse de 10,6 % des vacanciers américains et de 21,3 % des Canadiens. Les Scandinaves ont également affiché une augmentation de 7,2 %, les Néerlandais de 4,2 %, les Allemands de 2,8 % et les Suisses de 0,8 %.
Évolution des attentes et diversification des activités
Les motivations des vacanciers évoluent. Si 72 % des vacanciers partent pour pratiquer une activité de glisse, la recherche de bien-être (62 %) et la convivialité du séjour (45 %) s’imposent également comme des motivations fortes. De plus, 28 % des vacanciers n’enfileront pas les skis cet hiver, préférant des activités telles que la randonnée, les balades en raquettes, la gastronomie locale ou encore le bien-être. Huit Français sur dix se disent intéressés par des séjours pensés pour les non-skieurs, et 72 % estiment que les stations s’y adaptent désormais.
Montée en gamme des infrastructures
Les stations de ski françaises connaissent une montée en gamme spectaculaire de l’immobilier touristique. Des résidences luxueuses comme Antarès à Méribel offrent des prestations exceptionnelles telles que piscines, spas et services hôteliers, attirant une clientèle internationale fortunée. Les promoteurs vendent ces biens à des prix pouvant atteindre 30 000 € par mètre carré, et les propriétaires les louent via des agences pour rentabiliser leur investissement. Ce modèle permet aux stations de financer leur développement malgré la baisse de fréquentation, mais entraîne des effets pervers tels que la raréfaction de logements abordables et des difficultés de logement pour les saisonniers.
Perspectives pour les saisons à venir
Les tendances observées durant l’hiver 2025 suggèrent une évolution continue des attentes des vacanciers et des stratégies des stations. La diversification des activités, l’attention portée à la durabilité et la montée en gamme des infrastructures sont autant de facteurs qui façonneront les saisons futures. Les stations devront continuer à s’adapter pour répondre aux besoins variés de leur clientèle, tout en préservant l’équilibre économique et écologique de la montagne.